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近（jìn）期为企业客户团队培训微信公众号操作技巧，总会（huì）被（bèi）问到一（yī）个问题：“我的微信公众（zhòng）号的自定义（yì）菜（cài）单栏（lán）该怎（zěn）么设（shè）置？一级菜（cài）单二级菜单想的脑（nǎo）瓜子疼，老师（shī）您直接（jiē）告诉我设置哪几栏我们直接设置得（dé）了。”像这种员（yuán）工就该（gāi）敲敲他脑袋瓜子，虽说很多企业账（zhàng）号菜单栏都大同小（xiǎo）异，但是还是（shì）需要根据企业（yè）发展需要进行分（fèn）析设置，而最了解企（qǐ）业的不（bú）是我们这些老师，是企业自己。总结（jié）微（wēi）信公众号他们的自（zì）定义菜单栏都是如（rú）何设置的（de），总结下来，可以将其归纳为七种类型（xíng）：

1、介绍（shào）：关于我、关（guān）于我们、关于企业、关于公司（sī）

2、活动：企业考察（chá）、合作交流、培（péi）训课程、招（zhāo）聘会

3、合（hé）作：联系我们（men）、合（hé）作商机（jī）、投（tóu）资咨询、加盟咨（zī）询、加入我们

4、电商：微店铺、微商城、

5、文章：企业（yè）资讯（xùn）、精（jīng）选、历史资讯、精品推荐、近期资（zī）讯

6、社群：互动社区（qū）、论坛、微信群

7、广告：推（tuī）产品、作品、书（shū）籍、公（gōng）众号

8、空格：菜单为空。

没事（shì）可（kě）以翻（fān）翻自己所关注（zhù）的微（wēi）信公（gōng）众号菜单栏，老曹就发现很多公众号（hào）还没（méi）有设置（zhì）菜单（dān）的（de），这公众号运营（yíng）是有多懒。

菜单栏设置（zhì）走向（xiàng），大差不差都偏（piān）离不了几（jǐ）个（gè）特性（xìng）：文章分类占（zhàn）比比较大，商家合作以及电商活动紧跟其后，社交（jiāo）和打广告的比较少，没太受重视（shì）。

微信运营为何（hé）钟情于以上几（jǐ）种菜（cài）单导（dǎo）航？下面老曹就这几种菜单说（shuō）说其作用（yòng）。

一（yī）、文章分类：增强有效阅（yuè）读体验

这类分类，相对于读者来说，类似于整体文库（kù）的（de）导航（háng），读者（zhě）若在历史记录里一篇篇翻阅，找到自己所需的（de）文章，得（dé）何时去（qù）了（le）。所以现在很多公众号都偏向结构化阅读，直接用菜（cài）单做了文章分类（lèi），一般一级菜单和二级（jí）菜单具体用“往期推荐、必读（dú）、导读、往期精选、好文、最新（xīn）资讯”等直接命名。

可以比较下现今的结构化阅（yuè）读和碎片（piàn）化（huà）阅读。结构化阅读简而言之就如我们（men）看一（yī）本书（shū）中的前言、提纲和章节目（mù）录。碎片化阅读就如一张报纸里，所展现的内容的关（guān）联性很低，就连我们所（suǒ）推崇的（de）《论语》也是以碎片的方式展现。两者各有利弊，结构化够系统性，可以（yǐ）引导读者深入阅读。碎片化（huà）就（jiù）较为（wéi）随机灵（líng）活些。如何选择，就要看公众号受（shòu）众的喜（xǐ）好了。

二、合作（zuò）：建议（yì）作为备（bèi）选项

主要针对于期望合作的（de）粉丝，为其提供联系（xì）方式等信息，这个（gè）也是大部分公众号采（cǎi）取的方式，这种形式时应于粉丝较活跃（yuè）的公众（zhòng）号。其（qí）实咱（zán）们可（kě）以这样想，如果粉丝向获得联（lián）系方式（shì）自（zì）然会通过置（zhì）底留（liú）言（yán）框沟通，更何况公（gōng）众号可以设置关键词自（zì）动回复功（gōng）能。所以建议不要浪费一个一级菜单栏，把这项功能作为备选项，可（kě）以放在二级菜单中。

三、活动：公众号变（biàn）现（xiàn）方式之一

当然主要是为了宣传线下活动和培训班推（tuī）广（guǎng）等。组织线下活动，认（rèn）识同（tóng）行以及行业大咖，提升技能等，这类（lèi）活动（dòng）也分为免费和收费两种，免费的公众号大部分都（dōu）是个人号，偏向于兴趣、公益。收费类的（de）就是通（tōng）过（guò）公众号（hào）变现，以盈利为目的，各类培（péi）训班、知识分享会、会议交流、专业考察等活动，这类活动，都是较容易通过线上线下（xià）打通粉丝，帮助公众号直（zhí）接变现。

四、电商：公众（zhòng）号变现方式之二

以（yǐ）内容为主的公号似乎对这个并不感冒，比例还（hái）是比较低。这是微信公众号（hào）的标准变现方式吗？对大号来说，是（shì）的！看看罗辑思维的玩法，卖卖（mài）卖，啥都能卖，开脑洞地卖！第一栏是推荐书籍，第二栏是商（shāng）城，最近在（zài）推papi酱。连（lián）介绍如何拍卖papi酱的处女（nǚ）广告植入都可（kě）以收个8000的门票费。玩得真high，其实我比较期待到（dào）底哪个土豪最后成功在papi酱打（dǎ）广告！土（tǔ）豪的广告效果如何？对于小号，做着（zhe）玩的公号们（men），还是专（zhuān）心经营内容，适度地（dì）探索下电商模式也是可以（yǐ）的。

五（wǔ）、广告：公众号变现方式（shì）之（zhī）三（sān）

公众号打广告（gào）的（de）前提就是，你得有大流（liú）量。书（shū）籍（jí）推荐（jiàn）、作品推（tuī）荐、公众号推荐，再如一（yī）些设（shè）计类（lèi）公号留了一（yī）栏推荐一些（xiē）设计项目，还有一些公（gōng）号推广其（qí）他（tā）公众号的互推方式。

六、社群：潜在（zài）客（kè）户群体

目前这个（gè）做的还是比较少，这个做的还比较少，大概是需要借（jiè）助外部（bù）链接，还有论坛等来实现吧。微信公众号无须额外开发，便能（néng）将相对应的兴趣部（bù）落（luò）配置（zhì）到微信（xìn）公众号中，并且支持微信用户登录，用（yòng）户可以点（diǎn）击跳转到（dào）与（yǔ）该公众号相关联的兴趣（qù）部落，直接进行查看（kàn）、回（huí）复话题（tí）等操作。社群（qún）的潜力还（hái）是很大的，我们拭目（mù）以待。

七、自我介绍：备选项

这个需不需要直接放在一级（jí）菜单，也是看企业个人需（xū）要，因（yīn）为在粉（fěn）丝关注公（gōng）众号（hào）页面时就（jiù）有关于（yú）本公众号的介绍，比较高（gāo）级（jí）点的做法，就（jiù）是把本号的特色融（róng）入菜单项的（de）名（míng）称里，让氛围说话。搞笑风的“勾搭我”、直接平稳风的“@中国网”，简单质朴随大流的（de）“关于我们”等等。实在想不出来就（jiù）老实直白（bái）的写“关于我（wǒ）”要么就菜单直接链接到（dào）自己官（guān）网（wǎng）主页更省事（shì）。

八、其他

个人公众号（hào）与（yǔ）企业公众号菜单项的（de）区别： 企业多（duō）活动（dòng）、培训、卖卖卖（mài）、多图文、原创+转载、领域不限。个人（rén）多为研（yán）究、教程、单（dān）图文（wén）、原创、重垂（chuí）直领域。

无论怎（zěn）样（yàng），既然（rán）导（dǎo）航菜单功能的存在，就不能浪费展示的机会，多分析（xī）分析所要展示的内容，必要以（yǐ）及非必要，最实在的就是多关注公众（zhòng）号，吸取经验最实际。

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