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从2006年（nián）的“视频元年”到2007年的“互（hù）联网（wǎng）视频决（jué）胜年”，网络技（jì）术创新的飞（fēi）速发展，颠覆性的改变了传统（tǒng）领域的发展速度。根据市场调（diào）查机构eMarketer（顺（shùn）航科技）的研（yán）究，互联网视频广告在2007年会出现井喷，以90%的速率上涨至7.75亿美（měi）元。而到了（le）2010年，在线视频广告会带来29亿（yì）美元的收入，将占据整个互联网广告（gào）市（shì）场11.5%的市（shì）场份额。 www.8899sh.com

网（wǎng）页设计随着youtube 杭州网（wǎng）站建设（shè）被天（tiān）价收购，国内（nèi）各（gè）大视频网站相继（jì）获得（dé）VC青睐，人们也开始（shǐ）认识到这一（yī）块市（shì）场的巨大潜（qián）力。越来越多的人在（zài）消费（fèi）视频内容，使得2007年网络视频显得商机无限，如何（hé）来开发（fā）这样一块蛋糕，分享这（zhè）块蛋糕（gāo），是目前最为兴（xìng）趣盎然的话题。中（zhōng）国站.长站（zhàn）

视（shì）频网站所需（xū）硬件设备的（de）高额投入（rù），使得运营成本激（jī）增，如何来平衡投（tóu）入与产（chǎn）出（chū），是（shì）各个视（shì）频网站不（bú）得不（bú）面对的首要问题。酷6董事长兼CEO李善友先生“不赚（zuàn）钱（qián），毋宁死”的宣言，一时成（chéng）为行业的经（jīng）典名言（yán）。中国.站长站（zhàn）

从目前尝试的各种“盈利模式”来（lái）看（kàn），唯一（yī）能（néng）够（gòu）实现收入（rù）的（de）途径就是广（guǎng）告（gào）。而依附（fù）于内容的（de）广告（gào），如何来吸引（yǐn）用户的兴（xìng）趣，从而获得（dé）广告主的认可，是（shì）视频网站建立（lì）“广告模式”所需（xū）要解（jiě）决的核心问题。中国.站长站

依附于内容的广告模式，必（bì）然使得广（guǎng）告（gào）的视觉效果要比内容更（gèng）具冲击（jī）力。在文（wén）字为主的网络时代，动态图片（piàn）、flash、富媒（méi）体等（děng）各具（jù）姿（zī）态的广告模式得到（dào）了（le）广告主的认可，也成（chéng）为目前以（yǐ）门户网站为（wéi）代（dài）表的各网站盈利（lì）的主要模式。而视频内（nèi）容的强大（dà）冲击力，使（shǐ）得（dé）昔日（rì）的广告（gào）形式黯然失色，如（rú）何（hé）创建新的广告模式来吸引（yǐn）广告主的目光，获得长期稳定的收益（yì），平衡收支（zhī），赢得公（gōng）司发展（zhǎn）的砝码（mǎ），是目（mù）前急需解决的问题。站.长站

与已经（jīng）成名的门（mén）户网站不同（tóng），网络视频短短（duǎn）一年多的发展，面临着众（zhòng）多亟待解决的现实问题，尤其是尚未能建立起大众所认可的品牌效应，这（zhè）给（gěi）网络视频的（de）广（guǎng）告投放（fàng）带来（lái）了十分（fèn）现实（shí）的瓶（píng）颈。中.国站长站

随着前搜（sōu）狐总（zǒng）裁（cái）古永（yǒng）锵（qiāng）创建优酷（kù）网（wǎng）、前（qián）搜狐内（nèi）容总编李善（shàn）友创（chuàng）建酷6网进入行业第一阵线，搜狐公司高级副总裁王建军也开始走（zǒu）上个人（rén）创（chuàng）业之路，创建合众（zhòng）传（chuán）媒公司（sī）（hezon.com），主（zhǔ）营视（shì）频广告领域。 Www@Chinaz@com

“与传统领域最大的不同是，互（hù）联网（wǎng）广（guǎng）告是可以进行效果（guǒ）监控的。”王（wáng）建军认为，“对于广告主（zhǔ）来说，如果能够及时的向他们提供详细的数据分（fèn）析（xī）系统（tǒng），广告主将会逐步认可投放效果。”

这里谈到（dào）的还是一个广告模式建立的问题，广告主对于数据的（de）关心，是基于对效果（guǒ）的（de）关心。传统行业的广告（gào）主担心的问（wèn）题是：“我的另（lìng）一半广告费被浪费了，但却不知（zhī）被浪费到哪里去了。”也就是说，他认为（wéi）受众对广告的（de）关注度（dù）只有预计的一半。对于视频（pín）广告来（lái）说，建（jiàn）立什么样的模式，来（lái）确保广（guǎng）告的关注（zhù）度更高，是（shì）网络（luò）视频（pín）网站所需要向广告主解决的问题。 Www_Chinaz_com

就目（mù）前各（gè）网站采用的（de）模式来说，视频缓冲阶段的（de）贴片是广（guǎng）告主比较认可的（de）模式，因为这种强制性的播放能（néng）够确保广告的关注度（dù）达到100%。美国（guó）广播公司(ABC)电视网（wǎng）调（diào）查显示，八成受访消费（fèi）者愿（yuàn）看网上贴片（piàn）视（shì）频广告。这让（ràng）很多（duō）担心用户感受的网（wǎng）站得（dé）以安（ān）心（xīn）。

网络技术在视频领域的（de）推动，使得这样的关注度可以用（yòng）精确的数字（zì）进行（háng）统计，并进行详细的分析。也（yě）使得CPM（千人印象成（chéng）本）的付费方（fāng）式（shì）名副其实的得以实现。

精准广告的诞生，首先需要有一（yī）个广阔的（de）受众群，目前（qián）各视频（pín）网站尚未形成自身（shēn）稳固的用（yòng）户（hù）群，相互之间的用户群也存在重合度的（de）问题。要解决广告主（zhǔ）所需要的（de）精准需求，必须在（zài）各网站间建（jiàn）立一个纽带（dài），形成基本一致（zhì）的标准，让广告主（zhǔ）有更（gèng）多的选择空间。合众（zhòng）传媒的广（guǎng）告管理系统，很好（hǎo）的起到了这样（yàng）一个作用，使得（dé）广告主能在不同（tóng）地域、不同爱好群体之间选择目标受众。中国站.长（zhǎng）站

网络（luò）视频广告结合了（le）传统电视广告与互联网广告的特性，在其发展之初便很快得到了（le）广告主的认可（kě）。但从目前的广告销售（shòu）额（é）来看，还远远（yuǎn）未（wèi）能（néng）达到预期的效果。网络（luò）视（shì）频这种新（xīn）生的事物为互联网带来了新的（de）可（kě）能，也（yě）面（miàn）临着种种困难，然而革命性的变化（huà），必然在前进的（de）步伐中逐步（bù）实现（xiàn）。进入（rù）视（shì）频广告领域的王（wáng）建军先生对此胸有成竹，在互联（lián）网（wǎng）协会组（zǔ）织（zhī）的网络（luò）视（shì）频大会（huì）上表示（shì）：“不要在意短期的（de）困难，坚持下去，定然会（huì）有辉（huī）煌的前景（jǐng）。”

模式的建立（lì）和（hé）效果的检验都得到了很大程度的解决（jué），但（dàn）视频广（guǎng）告主所面临的门槛问（wèn）题，也是（shì）亟待解决的。“从历史经验来看，最先进行新广告模式尝试的客户（hù）往往是中小企业（yè）。”王（wáng）建军说道，“大客户往往在初（chū）期处于观（guān）望阶（jiē）段，真正能够（gòu）促进模式建（jiàn）立的，还是中小企业。在将来的发展过程中，中（zhōng）小企业也将会是视频广告的主体。网站制作”而中小企业往（wǎng）往对于视频的制作成本存（cún）在疑虑，不愿（yuàn）意花费（fèi）大额的投入来制（zhì）作广告，目前有众多的网（wǎng）站开（kāi）始进（jìn）行在线视频制作技（jì）术的开发，将会迅速（sù）的解决这一问题。如“精选点击”自助广告系统（tǒng）拥有15万种（zhǒng）配音（yīn）、脚本（běn）等素材等，用（yòng）户可（kě）以（yǐ）从中寻找素材合成（chéng）自己的广告片。而对于企业所关注的视频广告流（liú）量问题，合众（zhòng）传媒开始（shǐ）的企业电视台业务，也很好的解（jiě）决（jué）了（le）这一难题。

整（zhěng）体而言，网络视频广（guǎng）告的模式建立，尚在摸索阶段，能够（gòu）真正引领行业发展（zhǎn）的，还是在（zài）于模式的（de）创新。Google公司便（biàn）已经对（duì）其文（wén）字广告（gào）所采取的点击付（fù）费广告模（mó）式进（jìn）行了改进，打算在视频广（guǎng）告中（zhōng）也实行这种收入（rù）模式，开创新生视频广告市场的新局面。对（duì）于新模式的考虑（lǜ），王（wáng）建军先生提（tí）到：“我们会在部分视频领域（yù）尝试更为精（jīng）准（zhǔn）的CPC(千人（rén）点击成本)模式，为广告主建立效果更（gèng）为显著的广（guǎng）告模式。”在新（xīn）领域的创（chuàng）新，带来（lái）的不（bú）仅（jǐn）仅（jǐn）是盈利模式，更是领先行业的砝码，这将成为今后视频网站间竞争的重（chóng）要标准（zhǔn）。